진화심리학의 모든 것

요즘

이문세 목소리로 나오는 멘트, ‘세계가 아는 대한민국은 우리가 아는 대한민국보다 훨씬 잘 하고 있는 나라입니다. … IMF 경제 위기를 2년 만에 극복하고 … 대한민국은 훨씬 잘하고 있는 나라입니다’.

아, 역겨워. 그리고 이런 역겨움은 이 멘트가 거짓말이기 때문에, 리얼하지 않기 때문입니다.

아니, 우리나라가 잘 나가는지 잘 안 나가는지는 '안에 있는 사람'이 제일 잘 아는 거 아닙니까?

고통이나 행복을 안에 있는 사람보다 바깥에 있는 사람이 더 잘 느낄 수 있습니까? 물리적으로 외부자가 느낄 수가 있기나 한 건가요? 

나라 전체의 성적이 아무리 뛰어나다고 해도, 외국인이 칭송을 해도, 그 안에 사는 국민이 '돌아가실 지경'이라고 한다면 죽을 지경인 거지, 어떻게 미국이나 유럽인이 "너희 나라 참 대단하다"고 하는 순간 국민들은 입이 찢어질 정도로 웃어야 한다는 겁니까?


국민 수준을 도대체 어떻게 알고 이런 '선도부 광고'를?

이런 사대-매판 자본가 같은 소리도 듣기 싫지만 이 광고가 더욱 괴씸한 것은 국민의 수준을 도대체 뭘로 알고 이 따위 소리를 하냐는 것이죠.

국민들을 반편이, 반쪽이, 제대로 생각 못하는 바보, 천치로 알지 않는다면

"행복한 줄이나 알어, 이것들아~"

같은 말은 쉽게 하기 힘들죠.

반편이 국민이기에 황금시간대에 수십 번씩 "이 머리 나쁜 것들아"라면서 반복 주입식 교육을 해야 한단 말입니까?

저는 해외에서 오래 살다 왔지만 이렇게 노골적으로 국민의 얼굴에 대고 욕하는 광고는 본 적이 없습니다.

이런 광고가 바로 한겨레신문 에세이스트 김현진 씨가 말하는 "속을 후벼 파기 위해 만든 광고"이겠죠.   


공적 문제를 개인 차원으로 바꿔 버리는 광고

그리고 이런 광고가 괘씸한 것은 문제를 해결하지 못 하게 만들어버리기 때문입니다. 이 광고가 전하려는 메시지가 뭡니까?

바로 "객관적으로 아무 문제 없는데 너희들 생각이 이상해서, 눈이 삐어서 그렇다"는 것 아닙니까?

현실적으로 존재하는 문제, 공적 문제를 없는 것으로 쓱쓱 지우면서 모든 문제를 개인 차원으로 바꾸는 것이죠. 즉 "니들 시각만 고치면 아무 문제 없어진다"는 것입니다. 요술방망이처럼 우리가 정신만 차리면 한국은 지상낙원이 된다는 소리지요.

이렇게 문제를 짓뭉개봐야 문제는 계속 썩어들어가게 됩니다.


국민 가슴 후벼파기 위해 만드는 광고는 이제 그만 좀 합시다

국내 1-2-3등인 초대형 기업이 하는 이미지 광고는 그냥 편하게 하면 됩니다. 어차피 이미지 광고인데 왜 엄한 메시지를 전하면서 국민을 훈도-선도 하려 듭니까? 언제부터 현대자동차가 국민 선도부를 맡았습니까?

윽박지르는 "편안한 줄 알아, 이것들아" 광고는 이제 그만

어머니 편 광고는
재춘이네,
갑수네,
병섭이네,
상규네,
병호네 같이
자식이 이름을 가게 이름으로 쓰는 소박한 사람들의 얘기를 보여 줍니다.

광고 멘트는 이어집니다.

‘조개구이 집을 낼 때 생각이 모자라서,
그보다 멋진 이름이 없어서
그냥 재춘이네라는 간판을 단 게 아니다.

… 자식의 이름으로 사는 게 그게 엄마 행복인 게다 …’

이 광고가 편안한 건,
자기 이름으로 불리지 못하고
아들 이름에 ‘네’자 하나 더 붙여 불리는 우리 어머니들의 삶을
‘자식에 대한 사랑’으로 미화시켰기 때문입니다.

그리고 화면에 나오는 시골 가게들도 너무 전원풍이고 소박해서 좋습니다.

현실과 맞지 않는 억지 주장 하지 않아야 편해

이 광고 시리즈가 기분 좋은 것은 억지 주장을 하지 않기 때문입니다.

우리가 봐 왔고 잘 아는 얘기를 그저 좋은 화면과 좋은 멘트로 보여 주는 데 그치기 때문이죠.

어차피 한국에는 사회안전망이 거의 없는 사회나 마찬가지이기 때문에 믿을 것은 이 몸뚱이 또는 내 손 안의 돈-아파트, 또는 가족의 지원밖에 없는 나라입니다.

그런 나라에서 가족이 소중하다고 말하는 것은 사실과 잘 맞죠. 

이렇게 메시지가 사실과 부합돼야, 즉 그럴 듯 해야 받아들이는 사람에게 벙찌지 않게 됩니다.

관련 포스팅: 왕짜증, 현대자동차 공익(?) 광고

<따박따박 책 읽어내는 북손탐의 재밌는 동영상>

현실과 다른 세뇌해 봐야 심적 갈등만 생겨
현실과 동떨어진 '행복한 대한민국' 타령도 역효과

그러나 이런 행동은 일부 사람에게는 오히려 자존심을 더 떨어뜨리고 기분만 나쁘게 할 뿐이라는 연구 결과가 나왔다.

캐나다 워털루 대학의 조앤 우드 교수 팀은 남녀 68명을 모아 놓고 우선 각자의 자존심 정도를 체크했다. 이어 4분 동안 아무 글이나 종이에 쓰라고 시켰다. 그러면서 그 중 절반에게만 벨이 울리면 "나는 사랑스러운 사람’이라고 말하도록 시켰다.

절반에게만 ‘자존심을 높이는 혼잣말'을 시킨 것이었다.

'억지 자존심' 올리려 하면 오히려 더 부정적 돼

이렇게 4분 동안 절반은 글만, 절반은 글과 함께 벨이 울릴 때마다 자존심 문구를 외친 뒤 연구진은 이들에게 질문을 던졌다.

“30살 짜리가 행복하고 사랑스러운 로맨스에 빠질 가능성은 얼마나 되느냐?”는 질문이었다. 앞선 연구를 통해 이런 질문에 대해 긍정적인 답변을 하는 사람일수록 기분이 좋고 자존심-자신감이 높다는 사실이 밝혀졌기 때문이었다. 실험 참여자의 답변은 최저 0점에서 최고 35점까지 점수가 매겨진다.

각자의 대답에 점수를 매겨보니 자존심이 원래 높은 사람은 ‘나는 사랑스러운 사람’을 외친 뒤 점수가 31점까지 올라가 자존심 구호가 효과를 발휘한 것으로 나타났다. 원래 자신감이 높지만 이 구호를 외치지 않은 사람의 긍정도 점수는 25점이었다.

평소 감정상태와 맞는 구호 외쳐야 기분 업

그러나 문제는 평소 자존감 수준이 낮은 사람들이었다. 이들 중 자존심 구호를 외치지 않고 글만 쓴 사람은 긍정도 점수가 17점 나온 반면, “나는 사랑스럽다”를 외친 사람은 놀랍게도 평균 10점에 그쳤다. 구호를 안 외치느니만 못할 뿐 아니라 아주 저조한 기분이 된 것이다.

이런 결과에 대해 연구진은 “원래 자존심이 낮은 사람이 ‘나는 사랑스러운 사람’이라는 사실과 다른 구호를 외치면 마음 속에서 ‘나는 그런 사람이 아닌데…’ 라는 갈등이 생기기 때문에 더 부정적이 된다”고 해석했다.

자존심이 낮은 사람이 되도 않게 ‘나는 잘난 사람’이라고 아무리 외쳐봐야 심적 갈등만 커지면서 기분이 더욱 부정적으로 바뀐다는 결론이다.